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Wann ist vergleichende Werbung erlaubt, und wann wird sie unlauter?

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Frage vom Besucher

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20.12.2024

Das UWG erwähnt vergleichende Werbung. Was sind die Voraussetzungen?

Website-Administration
25.12.2024
Antwortdatum: 25.12.2024

Vergleichende Werbung ist zulässig, wenn sie objektiv nachvollziehbare Merkmale vergleicht und nicht irreführend oder herabsetzend wirkt. Der Vergleich muss auf konkrete Eigenschaften wie Preis oder Qualität bezogen sein. Unzulässig wird es, wenn der Wettbewerber verunglimpft, falsche Angaben gemacht oder fremde Markenunterscheidung verwischt wird. § 6 UWG nennt Kriterien, um faire Vergleiche zu ermöglichen und gleichzeitig Rufausbeutung zu verhindern.

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